Logotip je razpoznavni znak podjetja ali organizacije, zato mora biti razpoznaven, unikaten, preprost in čitljiv.

To je najpreprostejša oblika promocije podjetja, z enostavnimi likovnimi znaki lahko ljudem razložimo kdo smo , kakšna je naša dejavnost ali kakšna je naša blagovna znamka. Ljudje si bolje zapomnimo slike in simbole, kot tekstovne podatke. Logotip je lahko sestavljen iz simbola, črk ali kombinacije črk in simbola.